春節將至，樂高集團線上線下全方位開啟新春玩樂體驗

樂高®抖音官方賬號“開啦”，一起挑戰#玩轉虎仔舞

樂高集團“小虎當家”主題線下活動登陸全國6城，玩轉趣味新年

樂高®門店滿溢繽紛年味，吸睛新品拉滿年貨置辦儀式感

（2022年1月13日，上海）喜迎虎年新春，樂高集團以“虎年玩得轉”為主題，不僅推出了包括新春節慶主題產品在內的近百款新品，同時充滿年味的線上線下活動也拉開帷幕——樂高中國全新入駐了抖音媒體平臺，為樂高粉絲們呈現眾多精彩紛呈的視頻內容和新年主題挑戰賽；“小虎當家”主題線下活動登陸全國6城，為樂高大小玩家帶來全方位豐富有趣的玩樂體驗，鼓勵他們不斷發揮想象力和創造力，在新的一年擁抱玩樂的力量，共同開啟歡樂祥和的精彩虎年。

全民挑戰虎仔舞，玩轉年味節奏

2022年1月，樂高®玩具正式登陸抖音平臺，開通官方品牌賬號（賬號名：@LEGO樂高），為抖音平臺上的樂高粉絲們帶來繽紛有趣的產品及玩樂體驗的短視頻內容。此外，還在抖音平臺發起了#玩轉虎仔舞挑戰賽，號召粉絲們與樂高®虎仔合拍玩轉虎仔舞，贏取樂高®套裝等驚喜新年禮。該活動一經推出就獲得網友們的踴躍參與，和小虎仔一同玩轉舞步，玩轉虎年新節奏。

趣味打卡線下活動，玩轉年味活動

樂高集團以“虎年玩得轉”為主題開展了一系列富有吸引力的線下活動。1月12日至1月23日，樂高集團來到上海、北京、長沙、荊州、海寧、蘭州，樂高大小玩家們可至主題線下活動感受濃厚年味和體驗趣味活動，小朋友們將化身“小虎”，當家作主，用樂高®積木體驗春節主題拼搭，玩轉虎年新春。

快閃店共分為9個功能分區，并且設置了5個不同主題的互動任務，以此鍛煉“小虎”們的動手能力、想象力、創造力和分享精神。小朋友可以在“小虎進家門”拼搭個燈籠，開啟“小虎當家”的體驗；在“虎頭錦鯉”將樂高®積木小老虎拆裝成小錦鯉或其它新年吉祥小物；在“煙花綻放”設計自己的積木煙花；或是在“小虎送紅包”環節設計專屬紅包，而且用手機端掃描紅包還能收獲一張電子賀卡，分享給親朋好友；最后在“小虎玩得轉”環節，在光束下儀式滿滿地獲得“小虎當家玩轉新年”的稱號。5個互動任務設置，讓參與其中的小朋友們不僅能夠通過幫助家人籌備春節，收獲新的技能，還能懂得幫助家人，學會分享，收獲滿滿祝福和新的成長。

與此同時，樂高集團還將在上海南翔印象城舉辦“虎年玩得轉”主題線下公關活動，攜手《樂高®大師》節目冠軍選手組合——錢永杰和郭浩宇，和樂高愛好者們一起參與體驗。兩位樂高®大師現場分享拼搭技巧，帶領樂高愛好者們參與新春主題拼搭游戲。他們運用高超的拼搭實力將80036樂高®悟空小俠蘭燈城重新拼搭成極富創意的火鍋：以重慶洪崖洞為靈感的蘭燈城在樂高®大師的手中變為了重慶特色美食，生動詮釋了玩轉“虎年玩得轉”的主題。

門店禮遇再加持，玩轉年味好禮

新春將至，樂高®授權專賣店也裝扮一新，以濃濃新春氛圍的門店裝飾，為顧客帶來沉浸式購物體驗，成為親子溜娃和新春打卡好去處。在店鋪體驗區，樂高粉絲可以參與新年拼搭體驗，并可獲贈專屬禮物。即日起至2月28日期間，購買任意樂高產品，還有多檔位虎年滿贈好禮，可獲得諸如新年限定紅包、虎年拼砌盒和限量樂高®15周年轉角精品酒店門卡等豐厚禮品，助你備足年貨。

門店陳列的新品樂高®套裝更是引人注目：兩款全新虎年限定中國傳統節日套裝——80108樂高®新春六習俗、80109樂高®冰上新春，讓孩子和玩家們能夠在充分感受和體驗濃濃的春節氛圍的同時，深入了解和學習中國春節傳統文化習俗；還有以中國重慶洪崖門為原型設計的80036樂高®蘭燈城，帶來全新尋找三昧真火的故事，鼓勵玩家們追尋自己的英雄夢，一起玩轉英雄路；更有超高還原復刻了寶馬M系賽場傳奇摩托車——樂高®機械組42130樂高®寶馬M1000 RR摩托車，讓樂高粉絲以及車迷們在家沉浸式拼搭體驗，就能感受賽道傳奇的狂野魅力！

80108樂高®新春六習俗包含11個小人仔和6個模塊，以中國新年傳統新春習俗年畫為切入角度，用樂高顆粒生動展示了春節闔家團圓、喜氣洋洋的過年氛圍。其中可自由拼搭組合的六個模塊分別描述了春節的六個不同習俗：迎財神、貼春聯、過除夕、賀新年、做掃除和辦年貨。其中財神爺、虎年掛畫等元素應景又生動，也是首次出現套裝中，值得玩家們收藏。這款新品還首次引入家庭拼搭模式，擁有6本獨立的拼搭指南，過年期間可以和家人朋友一起玩樂。

80109樂高®冰上新春以春節時期的滑冰公園為原型，豐富而歡樂的冰上活動場景，展現了熱情似火的北方年味。該套裝包含13個小人仔，有游玩的祖孫三代，曲棍球運動員、垂釣者等，都身著冬季運動套裝，進行冰上活動：冰釣、湖上滑冰，曲棍球、照相、和企鵝一起滑雪橇等，在一片冰天雪地中，顯得格外生動而熱鬧。該套裝內還包含1個虎年獨家小人仔，慶?；⒛甑牡絹?。

80036樂高®蘭燈城靈感來源于中國重慶，以重慶洪崖洞為原型，鱗次櫛比的房屋建筑中包含了小龍蝦餐廳，火鍋店，KTV機，精品酒店，樂高®門店，奶茶店，便利店，及一輛穿過城市的地鐵等重慶標志性特色。套裝中包含了9個小人仔：有游客版齊小天、豬大俠、唐師傅等主角人物，還有2個可拼搭的城市服務機器人。孩子們可以發揮自己豐富的想象力，將房屋建筑自由地拼搭組合，建造自己的專屬城市。

樂高®寶馬M1000 RR摩托車套裝復刻了寶馬M系賽場傳奇摩托車，再次掀起車迷和樂高迷的拼搭狂潮。首次采用1:5的比例，逼真還原機械構造與運行原理。其中包括一個全新的、功能齊全的三速變速箱、前后懸架、前輪轉向、一條金鏈、三種可供選擇的屏幕儀表盤。該套裝1,920塊顆粒沉浸式拼搭的體驗，遵循了真實產品的設計理念，也能讓粉絲們更充分了解寶馬實車的組裝過程，為玩家們提供了更純粹的體驗及享受。

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關于樂高集團

樂高集團致力于通過玩樂的力量以啟迪和培養未來的建設者。以樂高®積木顆粒為基礎，樂高玩樂系統能夠讓兒童和粉絲自由拼搭，盡情發揮想象力。

1932 年，樂高集團由 Ole Kirk Kristiansen 創立于丹麥比隆。“樂高”的品牌名稱源于兩個丹麥語單詞“LEg”和“GOdt”的組合，意為“玩得快樂 (Play Well) ”。

如今，樂高集團仍然是一家總部位于比隆的家族企業，其產品已銷往全球 140 多個國家和地區。

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